EL MARKETING DE INFLUENCIA: EL ROL DEL CREADOR DE CONTENIDO EN PÚBLICOS JÓVENES DE ECUADOR

Resumo

La creciente presencia de los creadores de contenido en redes sociales ha transformado las dinámicas de comunicación y consumo entre los jóvenes, convirtiéndolos en actores relevantes dentro de los procesos de formación de opiniones y percepciones. El objetivo de esta investigación fue analizar la influencia de los creadores de contenido en la construcción de opiniones y percepciones de los jóvenes ecuatorianos de 18 a 24 años, considerando el papel del marketing de influencia dentro de las estrategias de comunicación digital. Métodos: se empleó un enfoque mixto con diseño descriptivo y alcance transversal. La fase cuantitativa consistió en la aplicación de una encuesta a jóvenes residentes en Quito, Ecuador; mientras que la fase cualitativa incluyó entrevistas a tres especialistas en comunicación, investigación y ciencias sociales. Los resultados evidencian que los creadores de contenido influyen de manera significativa en la percepción de marcas y productos, así como en la modificación de opiniones previas y las decisiones de consumo de los jóvenes. Conclusión: se identificó que la autenticidad, la transparencia, la cercanía y la credibilidad percibida son factores que fortalecen esta influencia, mientras que la desinformación y la saturación publicitaria generan actitudes críticas hacia los contenidos publicitarios.